La réunion d’information qui a réuni le 5 juin 2001 les dirigeants de BATAM
avec les analystes financiers, a permis de présenter les réalisations de la
société depuis son introduction en bourse et de mettre en exergue le développement
de l’ensemble du groupe.
En revenant sur le contexte contraignant et les principales mutations que connaît
le secteur de la distribution en Tunisie depuis près de trois ans, les
responsables ont expliqué les orientations stratégiques adoptées. Ces dernières
s’articulent autour de : - l’expansion du réseau qui est passé de 48
points de vente en 1998 à 65 en mai 2001 (face à une concurrence qui
s’intensifie et l’arrivée de nouveaux acteurs, BATAM
fait de la proximité et de la satisfaction du client son credo), - l’élargissement
de la gamme de produits vers des articles innovateurs et à forte marge, -
l’ouverture à l’international (BATAM Maroc compte déjà 5 points de vente
avec de nouvelles implantations prévues en Algérie et en Egypte ) - le développement
des filiales.
Le portefeuille titres de participation a ainsi augmenté de 9,4 MD en deux ans
en passant de 10 à 19,4 MD et a été marqué par un recentrage autour des métiers
de la distribution. Le pôle de la distribution a donc le plus profité de cette
augmentation puisqu’il compte 11 MD à fin 2000 contre 3,2 MD en 1998.
BATAM
se définit ainsi aujourd’hui comme un groupe de distribution présent à
travers 139 points de vente (contre 66 en 1998), sous les enseignes BONPRIX (30
points de vente), KINDERLAND (20), MEDIA STORE (8), GENERAL METAL, GALERIE DES
MARQUES … Le groupe a dégagé en 2000 un chiffre d’affaires de 189 MD, dont
48% en électroménager, 25% en alimentation, 7% en informatique et 6% en
produits pour enfants. BATAM
vise donc à accaparer des parts de marché importantes dans les segments les
plus porteurs. Ainsi, le groupe se fixe comme objectif de ventes totales 600 MD
en 2003 avec un réseau total de 240 points de vente ; la part de
l’alimentation devrait passer à 50% et celle de l’électroménager à 22%.
A l’horizon 2005, le réseau devrait compter 290 points de vente et le chiffre
d’affaires devrait atteindre 930 MD, dont 57% en alimentation et 17% en électroménager.
Au niveau de la rentabilité, le groupe devrait dégager un bénéfice net cumulé
en 2003 de 13 MD dont 8 MD représenterait le résultat consolidé de la Société
Héla-BATAM. En 2005, ces montants s’élèveraient respectivement à 27 et 15
MD.
Enfin, il a été annoncé que le conseil a décidé de porter le capital de la
société de 10 à 20 MD par une émission en numéraire de 7,5 MD (au prix d’émission
de 10 DT) et par une incorporation de réserves de 2,5 MD.
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