Les actionnaires de la société Cellcom se sont réunis en Assemblée générale ordinaire au siège de l'IACE, aujourd'hui 30 mai 2016, une session présidée par Mohamed Ben Rhouma et en présence de 71% du capital présent ou représenté.
Mohamed Ben Rhouma a d'abord exposé la situation générale de la téléphonie mobile en Tunisie, dont le taux de pénétration a atteint en décembre 2015 les 129,9% avec une part de marché de 50% pour les smart phones et autant pour les feature phones.
En 2015, les revenus de Cellcom S.A se sont élevés à 54,1 MD, contre 41,965 MD l'année précédente, enregistrant une amélioration de 28,97%. La société a plus progressé sur les smart phone affirme le président, et a bien résisté à l'arrivée de concurrents très agressif, notamment Huawei. Les charges d'exploitation se sont établies à 49,295 MD contre 38,239 MD à fin 2014. La société a donc dégagé un résultat d'exploitation de 4,827 MD en 2015, en hausse de 29,56%. Le résultat net a atteint 3,098 MD, contre 2,426 MD en 2014, soit une évolution de 27,71%. Pour le groupe, le résultat d'exploitation consolidé est passé de 3,824 MD en 2014, à 4,861 MD en 2015, en hausse de 27,11%. Le résultat net part du groupe a progressé de 26,80% à 3,078 MD.
Cellcom a par ailleurs entamé son extension vers l'Afrique, avec l'ouverture de son premier show room de 100 m2 dans le deuxième centre commercial d'Abidjan, la société travaille actuellement au développement de son propre réseau de distribution. Cellcom opérera de la même façon au Maroc, a annoncé Ben Rhouma, la société a en outre entamé ses exportations vers la Mauritanie, identifié des partenaires au Sénégal et au Cameroun, et poursuit la prospection sur d'autres marchés selon le président.
Le développement à l'international sera en grande partie financé par l'apport financier du fonds d'investissement Intaj Capital II (Intaj II), géré par Swicorp, avec lequel la société a scellé un accord de partenariat, et qui atteindra les 10,5 millions de dollars. La société prévoit de poursuivre l'implémentation de ses brandshops en Tunisie, avec l'ouverture prochaine de son nouvel espace de 150 m2 à la Soukra.
Ben Rhouma a également affirmé que la société comptait revoir sa stratégie avec Tunisie Telecom, en espérant que l'opérateur révise sa politique commerciale, auquel cas le projet TT Shop serait relancé. Notons qu'au cours du premier trimestre 2016, la société a constaté une baisse de son chiffre d'affaires sur une année glissante de 27,5%, cette baisse est largement expliquée par l'attitude prudente de la société dans la perspective d'une transformation de son mix produits, pour suivre l'évolution impliquée par l'arrivée de la 4G. La baisse des ventes de Smartphones a été en partie compensée par la progression des ventes de tablettes, avec 4936 unités contre 341 au 1T15.
