La Société Générale étend à l'ensemble du Groupe la
stratégie de marques mise en œuvre depuis 2001 dans ses filiales à l'étranger et
ses services financiers spécialisés. Le principe est celui du visuel unique : le
carré rouge et noir sans texte à l'intérieur, avec le nom Société Générale
disposé à côté. Celui-ci s'appliquera au Groupe et à ses grandes lignes métiers
internationales à partir du 6 décembre.
" Nous formons un tout, dont la valeur est bien supérieure
à la somme de ses composantes. Cet ensemble doit être perçu de manière homogène
" a déclaré Hugues Le Bret, directeur de la communication du Groupe. Dans le
contexte actuel de globalisation des échanges et d'accroissement des exigences
de la part des clients, les bénéfices d'un " drapeau " unique pour la marque
Société Générale sont nombreux : simplicité d'accès, plus grande transparence de
l'offre, meilleure visibilité à l'international.
Le principe de drapeau unique s'applique depuis 2001 pour
les banques de détail à l'étranger (ex : KB, BRD,
UIB, etc…) qui conservent leurs spécificités domestiques. Les services
financiers spécialisés (ex : ALD Automotive) utilisent déjà le nouveau carré
rouge et noir et conservent leurs marques spécifiques qui font leur valeur sur
leurs marchés. Le réseau Société Générale en France conserve ses marques
actuelles compte tenu de sa très forte attractivité (n°1 en France selon le
baromètre Efficience 3 de septembre 2005). Les filiales dont les activités sont
dissociées du réseau Société Générale (Crédit du Nord, Disponis, Boursorama, etc…)
conservent également leurs marques et identités visuelles spécifiques.
Groupe Société Générale
