Le brasseur Néerlandais Heineken dont le lancement en
Tunisie est toujours d'actualité (nous y revenons dans cet article) vient
d'annoncer une hausse de 26% de ses profits net lors du premier semestre 2006.
Une hausse en grande liée au pic réalisé en Europe durant la coupe du monde de
football.

Le pic des ventes en Europe a bien entendu touché le pays
hôte de la coupe du monde, l'Allemagne mais aussi certains autres pays
participants à la compétition tels que la Hollande, la France, la Grande
Bretagne ou l'Espagne.

La Tunisie aurait sans doute pu figurer au rang des pays
les plus performants mais il semble que le lancement de la boisson qui ne se
fera pas avec la

SFBT comme cela était initialement prévu soit sans cesse reporté. En
attendant, la

SFBT (avec la SEABG) qui est bien placée pour deviner le potentiel de la
marque batave sous nos cieux vient de lancer un nouveau format de bouteille non
consignable de 25cl de sa marque phare, Celtia ... un format plus petit, un prix
plus élevé mais un design modernisé et une vente possible en packs cartons de 6
qui laisse penser que notre brasserie nationale attend Heineken sur ce terrain
là (celui d'un positionnement haut de gamme adressé à une cible plutôt jeune),
bien plus que sur le terrain des tavernes qui représente le gros du marché.

Source : madwatch